O escritório de Turismo do município de Pisa acaba de concluir os procedimentos de concurso para a concessão da licença para o uso e exploração comercial da marca territorial da cidade “Pisa Is”. A licença foi concedida à empresa Rainbow Spa de Loreto (Ancona), que opera no campo de produções cinematográficas a nível nacional e internacional.
“A concessão da licença – comenta o Conselheiro para o Turismo de Pisa Paolo Pesciatini-representa mais um instrumento de promoção da marca ‘Pisa Is’ e como um todo da cidade que representa. O slogan “Pisa is”, ou “Pisa is”, Pode de fato ser recusado de acordo com todas as suas características e elementos de identidade. O objetivo é fortalecer a visibilidade do Pisa, promovendo o seu reconhecimento claro, bem como promover o conhecimento do território em toda a sua riqueza cultural, nas suas peculiaridades e qualidades. É um meio que terá de ampliar, a nível nacional e internacional, as especificidades da nossa cidade, promovendo uma marca que identifique e tipalize as nossas características territoriais. O contrato para a concessão de uma licença também permite, através da aplicação dos royalties em favor do Município de Pisa, para maximizar os retornos decorrentes do uso da marca, tanto em termos económicos como em termos de imagem e obter economias de custos através do uso de um ativo intangível de propriedade da Prefeitura”.

 

Entre os objetivos do concurso, além de promover a visibilidade do Pisa e aumentar o conhecimento da cidade, também consolidar uma imagem positiva e distintiva da cidade, incentivando o envolvimento dos cidadãos e estimulando o sentimento de pertença à comunidade. A concessão desta licença para a exploração comercial da marca territorial da cidade de Pisa terá de ocorrer, como se especifica no contrato, através da produção e venda controlada de produtos de marca, gestão de iniciativas de marketing e co-marketing e serviços relacionados com a execução. O Município de Pisa vai desempenhar o papel de orientação e de controlo no âmbito das actividades de promoção da marca, que aprova as orientações estratégicas para a divulgação e posicionamento por categoria de produto, marca e imagem, a rede de distribuição (canais de distribuição, marketing, mercados e plano de promoção), a definição das categorias de produtos, suas características e os critérios de estilo, design e gráficos para a promoção do produto (guia de estilo criativo) para determinar diretamente os protótipos de cada produto. A concessão da licença de uso durará 5 anos.

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